Oktober 2015 | Das Geheimnis erfolgreicher Marketingstrategien

„Weder kann die Welle, die vorbei ist, zurückgerufen werden, noch kann die Stunde, die entschwunden ist, zurückkehren.“ schrieb Ovid vor etwa 2.000 Jahren. Dieser Grundsatz birgt gerade heute hohe Relevanz für viele Unternehmen – besonders jene, die ihre große...

Dezember 2013 | Das große Marken-Missverständnis

Marketing-Leiter und –innen haben es schwer. Sie befinden sich – unabhängig von der Branche – per se in einem dynamischen Umfeld. Geändertes Konsumverhalten, gesättigte und diversifizierte Märkte, professionalisierte Beschaffungsprozesse oder ein revolutioniertes...

November 2013 | Die große Marken-Lüge

Die meisten Menschen wissen um die Existenz des Unterschieds zwischen Selbstbild und Fremdbild: Das Ich wird von einem selbst meist anders wahrgenommen als vom Umfeld – egal ob Familie, Freundeskreis, Arbeitskollegen oder vielleicht gar die Mitglieder des eigenen...

Mai 2013 | Die Werbeagentur ist tot, es lebe die Werbeagentur!

Fast 100 Jahre nach Gründung der ersten Werbeagenturen – sie entwickelten sich aus dem Geschäftsmodell der reinen Anzeigenvermittlung und traten als „Advertising Service Agencies“ auf – erleben wir heute einen radikalen Wandel: Ein neues Zeitalter für die ehemals...

April 2011 | Die größten Stolpersteine im Markendesign

Weshalb ist es bis zum endgültigen Design eines Produktes, Unternehmens oder Angebots oftmals ein so steiniger Weg? Weshalb ist der Weg zur Gestaltung der Marke oft von Irritationen und Rückschlägen begleitet? Meist sind es folgende Mängel, die diesen Prozess...