Wie zunehmende Wettbewerbsintensität und Digitalisierung Unternehmen fordern, ihr Geschäftsmodell und ihre Marke bis in den Kundenerlebnis- und Akquisitions-prozess als integriertes Konzept zu realisieren. Bis heute wird die Marke vielfach nicht mit der...
Studie Marktstrategie 2016: Unternehmen stehen vor der zunehmenden Notwendigkeit, ihre Geschäftsmodelle zu überarbeiten und den Kundengewinnungs-prozess auf neue Beine zu stellen. Trotzdem sehen sich die wenigsten Befragten mit einer klaren Marketingstrategie...
„Weder kann die Welle, die vorbei ist, zurückgerufen werden, noch kann die Stunde, die entschwunden ist, zurückkehren.“ schrieb Ovid vor etwa 2.000 Jahren. Dieser Grundsatz birgt gerade heute hohe Relevanz für viele Unternehmen – besonders jene, die ihre große...
Tendzin Gyatsho oder besser bekannt als seine Heiligkeit der 14. Dalai Lama formuliert die fünfte seiner 20 Empfehlungen im neuen Jahrtausend so: „Lerne die Regeln, damit du sie richtig brechen kannst.“ Dabei handelt es sich wohl um eine alte Weisheit, denn sämtliche...
Marketing-Leiter und –innen haben es schwer. Sie befinden sich – unabhängig von der Branche – per se in einem dynamischen Umfeld. Geändertes Konsumverhalten, gesättigte und diversifizierte Märkte, professionalisierte Beschaffungsprozesse oder ein revolutioniertes...
Die meisten Menschen wissen um die Existenz des Unterschieds zwischen Selbstbild und Fremdbild: Das Ich wird von einem selbst meist anders wahrgenommen als vom Umfeld – egal ob Familie, Freundeskreis, Arbeitskollegen oder vielleicht gar die Mitglieder des eigenen...
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