Juli 2019 ⎮ Markenerlebnis als entscheidender Wettbewerbsfaktor

Der digitale Umbruch macht das Markenerlebnis zum Erfolgsfaktor Mit der fortschreitenden Digitalisierung und einer damit verbundenen, technologisch bedingten Tendenz zur Isomorphie wird Differenzierung für Marken immer wichtiger. Aufgrund des Omnichannel-Verhaltens...

Oktober 2018 | Digitalisierung der Marke erfolgreich meistern

Veränderungen des Kundenverhaltens, der Kommunikationswege sowie immer schnellere Entwicklungen in Vertriebskanälen und Angeboten bringen laufend mehr Komplexität und verlangen nach neuen Strategien. Im stattfindenen digitalen Umbruch wird die Marke immer mehr zum...

Februar 2016 | viennabrand untersucht Marktstrategien

Studie Marktstrategie 2016: Unternehmen stehen vor der zunehmenden Notwendigkeit, ihre Geschäftsmodelle zu überarbeiten und den Kundengewinnungs-prozess auf neue Beine zu stellen. Trotzdem sehen sich die wenigsten Befragten mit einer klaren Marketingstrategie...

Oktober 2015 | Das Geheimnis erfolgreicher Marketingstrategien

„Weder kann die Welle, die vorbei ist, zurückgerufen werden, noch kann die Stunde, die entschwunden ist, zurückkehren.“ schrieb Ovid vor etwa 2.000 Jahren. Dieser Grundsatz birgt gerade heute hohe Relevanz für viele Unternehmen – besonders jene, die ihre große...

Dezember 2013 | Das große Marken-Missverständnis

Marketing-Leiter und –innen haben es schwer. Sie befinden sich – unabhängig von der Branche – per se in einem dynamischen Umfeld. Geändertes Konsumverhalten, gesättigte und diversifizierte Märkte, professionalisierte Beschaffungsprozesse oder ein revolutioniertes...