Seit über 10 Jahren stellen wir in Studien immer wieder fest, dass für das Thema Marke und Strategie zwar Bewusstsein vorhanden ist, daraus aber zu wenige Taten folgen. Heute bringt die Digitalisierung aber eine bislang noch nie dagewesene Verschärfung in diesem Punkt: sie wirkt – insbesondere in der Markenführung – als Beschleuniger für den Erfolg jener, die das passende Zusammenspiel der drei Erfolgsfaktoren gefunden haben:
1. Markenstrategie: bildet die Basis der generellen Ausrichtung und Positionierung und dient als Bindeglied von der Vision bis zum Geschäftsmodell und seinen operativen Prozessen.
2. Markenerlebis: liefert die Vorgabe an konkrete Arbeitsprozesse, das Verhalten aller Mitarbeiter und die generelle Gestaltung der Markenkommunikation.
3. Markenperformance: setzt alle Maßnahmen eines umfassenden Kommunikations-, Lead- und Sales Managements adäquat um.

Das Brand Lever Model®️ von viennabrand setzt darauf, diese drei Grundelemente als „Spitzenansätze“ zu entwickeln. Durch das Zusammenspiel einer Spitzenstrategie mit einem Spitzenerlebnis und einer darauf aufbauenden Spitzenperformance können Unternehmen die Herausforderungen des digitalen Wandels auf Markenseite optimal für sich nutzen.

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