Die größten Stolpersteine im Markendesign
Weshalb ist es bis zum endgültigen Design eines Produktes, Unternehmens oder Angebots oftmals ein so steiniger Weg? Weshalb ist der Weg zur Gestaltung der Marke oft von Irritationen und Rückschlägen begleitet? Meist sind es folgende Mängel, die diesen Prozess schwierig werden lassen:
• keine Idee
• kein Konzept
• keine Information
Aber wenden wir uns den drei Stolpersteinen nacheinander zu:
Keine Idee: Wenn es keine Idee gibt, fehlt die Antwort auf eine ganz essenzielle Frage im Rahmen des Markendesigns: „Was ist die Vision hinter der Marke?“. Beschränkt sich die Idee hinter der Marke darauf, als Unternehmen profitabel zu sein, fehlt der Inhalt, um Eigenständigkeit und damit auch eine herausragende Gestaltung zu formen. Diese zeigt sich bekanntlich nicht nur im Logo, sondern in jedem wahrnehmbaren Detail der Marke - von der Tonalität der Bilderwelt bis zum täglichen Kundenerlebnis.
Kein Konzept & keine Information: Oftmals ist nicht der Mangel an Visionen oder Ideen das Problem. Diese sind in den Köpfen der Entscheider meist vorhanden. Das Problem: Wie kommen sie in akkordierter Form zu Grafikern oder Textern, die letztlich den Markenauftritt formen? Wenn keine entsprechende Markenstrategie definiert und folglich auch nicht ausreichend kommuniziert werden konnte, fehlen wesentliche Informationen. Die Kreation wird zum Blindflug.
Eine immer wieder erlebte Begebenheit: Es existiert zwar eine Idee für die Marke, aber noch kein klares Konzept. Die Entwicklung eines Logos wurde aber bereits beauftragt. Nun ist man mit den Ergebnissen aber nicht zufrieden. Die Lösung dazu: Zuerst die Strategie durchdenken und entwickeln, alle wesentlichen Details konzipieren und erst dann die Gestaltung beauftragen. Das Ergebnis: Markendesign, das Erfolg bringt!

Über viennabrand:
viennabrand GmbH ist eine Full Service Branding Agentur und Spezialist für Markenstrategie, Markendesign, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Zu ihren Kunden zählen nationale und internationale Kunden unter anderem Geberit - der europäische Marktführer im Bereich Sanitärtechnik, die Traditions-Maßmanufaktur Wäscheflott sowie das führende, österreichische Architektenbüro silberpfeil-architekten.

Presserückfragen:
viennabrand GmbH, Salzgries 10/1, 1010 Wien, Tel. +43 (0) 1 405 00 54, www.viennabrand.com
Ulla Schuster, Head of Public Relations, E-Mail: schuster@viennabrand.com
Veronika Vlcek, PR & Strategy Consultant, E-Mail: vlcek@viennabrand.com

Zahlreiche Gäste und Kunden folgten der Einladung von viennabrand-Agenturchef Oliver Schmitt am Freitag, den 30. September 2011 in das stilvolle Loft in der Wiener Innenstadt. Anlass war das fünf Jahre Jubiläum der Full-Service-Branding Agentur.

Bis spät in die Nacht wurde viennabrand im neuen chicen Loft in der Wiener Innenstadt gefeiert und beglückwünscht. Bereits seit fünf Jahren betreut die Agentur, die auf Markenstrategie, Markendesign und Marken-PR spezialisiert ist, nun schon ihre Kunden aus den Bereichen Lifestyle, Luxury und Leisure.

Für ein stylishes und farbenfrohes Ambiente sorgten die Design-Leuchten von Artemide. Verwöhnt wurden die Gäste mit kulinarischen Köstlichkeiten von Copaloca the Catering Company Wien: Pfeffer-Roastbeef mit fassgereiftem Senf und Cornichon am Bambusspieß, Tortilla-Schälchen mit Barbecue Hühnerfilet, Mini Schaumrolle mit Kürbis-Paprikamousse oder Blini Graved Lachs.

Sichtlich stolz zeigte sich Inhaber und CEO Oliver Schmitt gemeinsam mit Ulla Schuster, die seit der Gründung die PR von viennabrand leitet: „ Es freut uns, dass so viele Freunde und Kunden gekommen sind, um mit uns zu feiern und auf fünf erfolgreiche Jahre anzustoßen.“ Grund zum Feiern gab es allemal: Seit der Gründung im Jahr 2006 konnte viennabrand zahlreiche Kunden für sich gewinnen und seither betreuen.

Die Gäste:
Oliver Schmitt, CEO viennabrand und Ulla Schuster, PR-Leitung viennabrand begrüßten ihre Gäste u.a. den ehemaligen Minisex-Frontman und Creative Direktor Rudi Nemeczek, Ulrike Plichta/Vizepräsidentin Mc Donald´s Kinderhilfe, Leonid Rath/Geschäftsführer und Miteigentümer J.&L. Lobmeyr, Manfred Peckal/Vertriebsleiter Artemide, Anwalt Dr. Christian Konrad/Kanzlei Konrad & Justich, Dr. Richard Haas/Mediaagentur Initiative, Doris Delmas/ Inhaberin und GF Roche Bobois Wien, Dr. Gernot Schuster/Partner Deloitte Tax Wirtschaftsprüfung GmbH, Alexander Käferböck/Leiter Küchenstudio Poggenpohl Wien.

Über viennabrand:
viennabrand GmbH, Full-Service-Branding-Agentur ist auf Markenstrategie,
Markendesign und Marken-PR spezialisiert. Zu ihren Kunden zählen nationale und internationale Kunden v.a. aus den Bereichen Lifestyle, Luxury und Leisure.

Die Wiener Full-Service-Branding-Agentur viennabrand untersucht bereits seit Jahren die Markenfitness von Unternehmen unterschiedlichster Branchen und Größen. Auf Basis dieser umfassenden Expertise wurde nun ein brandneuer Online-Fitnesstest für Marken entwickelt, der unter www.viennabrand.com/nc/de/markenfitindex.html allen Interessierten gratis zur Verfügung steht. Die Beantwortung des Fragebogens dauert nur wenige Minuten und ist völlig unkompliziert. Die Teilnehmer erhalten von viennabrand eine kostenlose professionelle Einschätzung ihrer derzeitigen Positionierung, die als Basis für ein künftiges Feintuning der Markenstrategie dient.

Vor kurzem hat viennabrand im Rahmen der Markenfit-Studie 2011 bereits zum dritten Mal über 100 Geschäftsführer und Marketingverantwortliche zu Positionierung, Konkurrenzumfeld, Markenstrategie, Zufriedenheit mit der eigenen Marke und dem Beitrag aktiver Markenführung zum Unternehmenserfolg befragt. „Dadurch haben wir ein sehr differenziertes Bild der österreichischen Markenlandschaft gewonnen, das teils große Unterschiede nach Branchen und Unternehmensgrößen ans Licht brachte“, bilanziert Mag. Oliver Schmitt, Markenexperte und CEO von viennabrand.

Selbst- vs. Fremdbild
Diesen Know-how-Vorsprung stellt viennabrand nun einem breiten Kreis von interessierten Markenmachern online zur Verfügung. Wie die aktuelle Markenfit-Studie zeigt, herrscht dabei in gewissen Bereichen akuter Handlungsbedarf. So sind immerhin 55 % der Unternehmen mit ihrer Positionierung im internationalen Umfeld nicht zufrieden. Und sogar 70 % orten Potenzial, wenn es darum geht, den Unternehmenserfolg durch eine optimierte Positionierung weiter zu stärken. Selbst- und Fremdbild klaffen in dieser Einschätzung teils weit auseinander. Eine objektive Standortbestimmung ist daher ein unverzichtbarer Schritt auf dem Weg zu künftigen Markenerfolgen.

Schnell, professionell und unkompliziert
Mit dem brandneuen Online-Markenfitnesstest von viennabrand funktioniert das denkbar einfach: Interessierte müssen nichts weiter tun, als unter www.viennabrand.com/nc/de/markenfitindex.html in wenigen Minuten 19 Fragen rund um ihre Marke zu beantworten. Wenig später erhalten sie von viennabrand eine kostenlose Einschätzung ihrer aktuellen Positionierung, welcher – sofern gewünscht – ein professionelles Feintuning von Markenstrategie bzw. -design folgen kann. „Denn als Branding-Experten verstehen wir es nicht nur als unsere Aufgabe, brachliegende Potenziale zu erkennen. Gestützt auf langjährige Erfahrung und praxistaugliche Markenmodelle wollen wir diese auch gemeinsam mit unseren Kunden heben“, betont Oliver Schmitt.

Markenfit-Studie 2011: Branche Banken/Versicherungen und große Unternehmen sind am fittesten – auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse entwickelt viennabrand mit der „Brand Battery“ ein neues Markenmodell

Von Dezember 2010 bis Februar 2011 erhob die Wiener Full-Service-Branding-Agentur viennabrand bereits zum dritten Mal das Meinungsbild zum Thema Markenfitness. Die Ergebnisse der Online-Umfrage unter mehr als 100 Entscheidungsträgern wurden in einem eigens entwickelten Markenfit-Index gebündelt und in der Markenfit-Studie 2011 präsentiert. Zusätzlich stellt viennabrand sein neu entwickeltes Marken-Modell „Brand Battery“ vor, das einen praxistauglichen Ansatz zur Markenführung bietet.

Im Rahmen der Markenfit-Studie 2011 wurden über 100 Geschäftsführer und Marketingverantwortliche zum Thema „Wie fit ist Ihre Marke?“ befragt und bewerteten Positionierung, Konkurrenzumfeld, Markenstrategie, Zufriedenheit und den Beitrag aktiver Markenführung zum Unternehmenserfolg. Die Ergebnisse geben durchaus Anlass für Optimismus: 70 % der Befragten sind mit der derzeitigen Positionierung ihrer Marke sehr zufrieden bzw. zufrieden.

Große Unterschiede nach Branchen und Unternehmensgröße
Um die unterschiedlichen Branchen und Unternehmenstypen besser vergleichen zu können, hat viennabrand den Markenfit-Index entwickelt. Dieser errechnet sich aus 15 verschiedenen Parametern, der Idealwert ist 1. Mit 4,45 erreicht die Branche Banken/Versicherungen den besten Wert, dicht gefolgt von Gewerbe/Handwerk mit 4,57. Am wenigsten fit sind die Branchen Werbung/Medien mit 7,96 bzw. Information/Consulting mit 8,89. Evident ist auch der Zusammenhang zwischen Unternehmensgröße und Mitarbeiterzahl: Während Unternehmen mit mehr als 1000 Beschäftigten einen Wert von 5,78 erreichen, liegen Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern und einem Wert von 8,16 am Ende des Markenfit-Rankings.

Trotz gestiegener Zufriedenheit nach wie vor Handlungsbedarf
58 % der Befragten sehen ihre Marke gegenüber den Mitbewerbern als gefestigt an. Dieser Wert ist im Vergleich zu 2008 (41 %) deutlich gestiegen. Auch was die öffentliche Wahrnehmung der eigenen Marke betrifft, wird diese heute mit 45 % besser eingeschätzt als vor drei Jahren (35 %). Der positive Zusammenhang zwischen Positionierung und Unternehmenserfolg wird mit 82 % Zustimmung ebenfalls stärker eingeschätzt als 2008 (70 %). Trotz dieser verbesserten Grundstimmung herrscht durchaus noch Handlungsbedarf. „55 % sind mit ihrer Positionierung im internationalen Umfeld nicht zufrieden. Und sogar 70 % orten Potenzial, wenn es darum geht, den Unternehmenserfolg durch eine optimierte Positionierung weiter zu steigern“, betont Mag. Oliver Schmitt, CEO von viennabrand.

„Brand Battery“: ganzheitliches Modell zur Markenführung
Welche Implikationen haben die gewonnen Erkenntnisse nun für die zukünftige Markenführung? „Als Agentur ist es unsere Aufgabe, brachliegende Potenziale zu heben. Daher haben wir die Studienergebnisse verdichtet und in ein praxistaugliches Markenmodell – die „Brand Battery“ – übersetzt, die ab sofort in der täglichen Kundenbetreuung zum Einsatz kommt“, unterstreicht Oliver Schmitt. Die Brand Battery ist ein konzeptionelles und planerisches Tool, welches das Zusammenspiel der Themenbereiche Markenstrategie, -design und -führung veranschaulicht. Dadurch wird eine optimale Übersicht über sämtliche relevante Markenattribute gewährleistet. Die Brand Battery umfasst konkrete Vorgehensweisen und strategische Ansätze, die im Sinne einer durchgängigen Markenentwicklung bzw. -führung eingesetzt werden.

Die beliebtesten Tourismusregionen: Manager haben gewählt
Als zusätzlicher Schwerpunkt wurden in der Markenfit-Studie heimische Tourismusregionen aus markenrelevanten Blickwinkeln untersucht. Im ermittelten Ranking der attraktivsten österreichischen Destinationen belegen Wien, das Salzkammergut und die Region Wörthersee die ersten Plätze. Aus dem Umstand, dass fast alle Befragten mit den gewählten Destinationen persönliche Erfahrungen verknüpfen, lässt sich der Bedarf nach einem Umdenken folgern. Es wird in Zukunft entscheidend sein, in der Kommunikation erlebnisorientierte Elemente umzusetzen und die eigene Marke proaktiv zu gestalten. Das reine Verwalten von Werbebudgets wird für erfolgreiches Destinationsmarketing in Zukunft nicht mehr ausreichen.

Das österreichische Handelsunternehmen EZA Fairer Handel beauftragt die Full Service Branding Agentur viennabrand mit der Überarbeitung des bestehenden Package Designs für die qualitativ hochwertige Fairtrade-Schokolade „Mascao“. Gleichzeitig komponierte der Schweizer Chocolatier Bernrain, zu den elf bereits bestehenden, sieben zusätzliche Mascao-Sorten. Das Ergebnis ist ein exklusives, in seinen Grundzügen aufgefrischtes Design, dank dem die neuen EZA-Produkte ihrer hochwertigen Qualität entsprechend positioniert werden.

Willem Krauss, 37, CCO viennabrand zeigt sich glücklich über das Ergebnis: „Der Auftrag zur Gestaltung der neuen und bestehenden Schokoladesorten durch EZA Fairer Handel unterstreicht unsere Kompetenz im Bereich Marken-Design. Für die Umsetzung haben wir eine reduzierte, nach Farben differenzierende Package-Sprache entwickelt. Es freut uns umso mehr, dass wir dabei ein Unternehmen, das sich seit den 1970er Jahren international erfolgreich für Nachhaltigkeitsthemen einsetzt, bei einer wesentlichen Sortimentserweiterung unterstützen können.“

SIEBENMAL NEU
Neben Mascao Himbeere, Mascao Erdbeere oder Mascao Kokos kommen auch Fans von weißer Schokolade auf ihre Rechnung: Mascao Stracciata mit Schokosplittern und Mascao Nibs gibt es mit gerösteten Kakaonibs. Wer Ausgefallenes bevorzugt, wird sich von Mascao Baobab überzeugen lassen. Ein aus den Affenbrotbaum-Früchten gewonnenes Pulver, reich an Vitamin C, verleiht dieser Schokolade eine besonders fruchtige Note. Wer sich vegan oder laktosefrei ernährt, findet nun neben der bestehenden Mascao Reismilch auch Mascao Tutti Frutti in der EZA Produktpalette. Für beide Sorten verwendet EZA Reisglucosesirup anstelle von Milchpulver und erzielt damit in Konsistenz und Geschmack ein milchschokoladeähnliches Ergebnis.

EZA FAIR TRADE PRODUKTE
Das Handelunternehmen EZA verzichtet auf die Beigabe künstlicher Aromastoffe oder Emulgatoren und setzt auf Zutaten aus kontrolliert biologischem Anbau. Zudem ist die Schokolade glutenfrei, die Verpackung selbst ist frei von Aluminium. EZA vertreibt seine Produkte über drei eigene sowie 86 unabhängigen Weltläden, sowie in Supermärkten, Drogeriemärkten und im Naturkostfachhandel österreichweit. Rund 140 Vereinigungen von HandwerkerInnen, Bauern und Bäuerinnen in über 40 Ländern in Afrika, Asien, Lateinamerika und dem Nahen Osten sind Partner der EZA.

CREDITS
Design: Willem Krauss, viennabrand
Art Direction: Marion Lidl, viennabrand
Illustration: Belicta Castelbarco

Die Full Service Branding Agentur viennabrand, Spezialist für Markenstrategie, Markendesign sowie Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, freut sich über drei neue Kunden im Bereich Architektur und Lifestyle: silberpfeil-architekten, die Wiener Maßhemdenmanufaktur Wäscheflott und MODA PIÙ, Spezialboutique für Designermode für Damen.

Mag. Oliver Schmitt, 38, CEO viennabrand und Willem Krauss, 37, Creative Director viennabrand, freuen sich über den Kundenzuwachs. Ab sofort zeichnet die Agentur für den Bereich Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für die drei neuen Kunden verantwortlich. viennabrand bietet Full Service Branding mit dem Ziel: alles, was die Marke braucht, aus einer Hand zu entwickeln und umzusetzen - vom Grundkonzept bis hin zur Werbegestaltung.
Mag. Oliver Schmitt, 38, CEO viennabrand GmbH: „Wir freuen uns, dass unser Agenturmodell so starken Anklang findet. Die ganzheitliche Betreuung von der Strategie bis zur PR war bei allen drei Kunden die Ausschlag gebende Komponente. So können wir kreative und strategische Konzepte für unsere Kunden vereinen und damit neue Maßstäbe in der Agenturbetreuung setzen.“
viennabrand hat erst im Juli 2010 die Vereinigung mit der international tätigen Designagentur Nordwest Wien Design vollzogen. Unter dem Namen viennabrand wird nun gemeinsam Fokus auf das Thema „Full Service Branding“ gelegt. Die neuesten Akquisitionserfolge sind Ergebnis dieses ganzheitlichen Ansatzes, der über die Grenzen einzelner Disziplinen hinweg stets eine erfolgreiche Markenentwicklung und –führung in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden verspricht.

DIE NEUEN KUNDEN

Für silberpfeil-architekten, Innovationsführer beim Bauen im Bestand, übernimmt viennabrand GmbH neben der Markenkommunikation, auch die Organisation der neuen Veranstaltungsreihe „City Future Cercle“, eine neue Plattform zum Themenbereich „Zukunft der Städte“. Interessenten, Bauherren sowie Journalisten sollen dabei neue Konzepte, Projekte und Visionen erleben, diskutieren und dazu interagieren können. www.silberpfeil-architekten.at

Das Wiener Traditionsunternehmen Wäscheflott, das seit 1948 exquisite Wäsche, Maßhemden und Stoffdesigns herstellt, beauftragt die Agentur mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dabei wird es die Aufgabe der Agentur sein, die Marke mit eigenen Kollektionen als Kultlabel zu positionieren. www.waescheflott.at

MODA PIÙ, eine exklusive, internationale Designermodenboutique in Wien/Hietzing, hat viennabrand GmbH ebenfalls mit dem Full Service Branding der Marke betraut. Die seit 1977 bestehende Boutique soll mit ihrer besonderen Mischung aus internationalem Chic und businesstauglicher Qualität bekannter gemacht und langfristig in sämtlichen strategischen wie kommunikativen Agenden betreut werden.

Ab sofort wirken die beiden Wiener Agenturen gemeinsam unter dem Namen viennabrand GmbH und etablieren ein zukunftsweisendes Agenturkonzept: die erste Full Service Branding Agentur Österreichs. Von Markenstrategie und Markendesign über PR bis hin zu klassischen Kampagnen bietet viennabrand GmbH nun alles, was die Marke braucht.

VIENNABRAND GmbH – „FULL SERVICE BRANDING“
Durch den Zusammenschluss ist viennabrand GmbH eine spezialisierte Agentur für Markenstrategie, Markendesign und Public Relations mit internationalem Fokus. Die Fusion legt den Grundstein für weiteres Wachstum auf regionaler und internationaler Ebene.

Die beiden Geschäftsführer Oliver Schmitt, 38, und Willem Krauss, 37, leiten gemeinsam in einem kompakten Management Team bestehend aus Marion Lidl, 30, Creative-Partner und Ulla Schuster, 38, Head of Public Relations die Agentur und deren Mitarbeiter.

viennabrand GmbH bietet nun alle Services unter einem Dach an und stellt die moderne Form einer Agentur dar: Ein Spezialist für Strategie, Design und Öffentlichkeitsarbeit – denn die Agentur der Zukunft ist schlank, effizient, hochprofessionell und bietet seinen Kunden von der Markenentwicklung über Markenauftritt bis hin zur Markenkommunikation alle Services. Die Agentur legt großes Augenmerk auf Interdirsziplinäre Design- und Marketingleistung, um den selbst gesetzen Anspruch „Marken an die Spitze zu bringen“ zu erfüllen.

Willem Krauss, Creative-Geschäftsführer viennabrand GmbH: „viennabrand GmbH will ein Bewusstsein für kreative Konzepte und ein neues, innovatives Marketing schaffen. Unsere Kernkompetenz ist die gesamtheitliche Betrachtung von Marken, von der Markenentwicklung, über den Auftritt bis hin zur Markenkommunikation.“

Mag. Oliver Schmitt, CEO viennabrand GmbH: „Mit Nordwest Wien Design haben wir einen Partner gefunden, der langjährige und internationale Erfahrung in der Entwicklung und Führung von Lifestyle-Marken hat. Durch optimale gegenseitige Ergänzung können wir Know-How auf Top-Niveau bieten und schaffen durch die Kombination mit unserer Struktur Effizienz und Kundennähe, die Maßstäbe setzen wird. Ich freue mich über dieses neue Agenturmodell!“

DIE AGENTUREN BISHER
viennabrand wurde 2006 von Mag. Oliver Schmitt in Wien gegründet und ist auf Markenstrategie und Presse- und Öffentlichkeitsarbeit spezialisiert. Von Anfang an zählten namhafte nationale wie internationale Marken aus den Bereichen Lifestyle, Tourismus, Handel und Medizin zu ihren Kunden.

Nordwest Wien Design, bestehend seit 2003, verweist auf über zwölf Jahre Design-Business-Erfahrung der Gründungsmitglieder Willem Krauss und Marion Lidl. Die Wiener Agentur arbeitet u.a. für internationale Unternehmen wie die Lifestyle-Marke Bloomsburys™ Berlin/Hamburg, Helmania Construction Materials/Griechenland sowie das Vigilius Mountain Resort/Italien.

Über viennabrand GmbH: viennabrand GmbH ist eine Full Service Branding Agentur und ist der Spezialist für Markenstrategie, Markendesign, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Zu ihren Kunden zählen nationale und internationale Kunden u.a: die Lifestyle-Marke Bloomsburys™ Berlin/Hamburg, Helmania Construction Materials/Griechenland, Designermöbel Roche Bobois, Vigilius Mountain Resort/Italien, LOT Polish Airlines sowie der Schönheitschirurg Dr. Thomas Aigner.