Unsere starke Überzeugung: Marken entstehen erst in den Köpfen von Menschen. Und bekannte Marken entstehen erst aus konsequenter und schlüssiger Kommunikation. Erfolg ergibt sich demnach aus dem Zusammenwirken von Gestaltungselementen, Menschen und Erlebnissen.

Wir gestalten dieses Zusammenspiel. Speziell in der Lifestyle-, Luxus- und Freizeitindustrie. Wir sind viennabrand.

Marken bestehen aus unterschiedlichsten Elementen. An ihnen hat die Geschichte eines Produkts ebenso ihren Anteil, wie die Vision des Firmenleiters, das Design oder die Erlebnisse von Kunden. Das und viele weitere Bestandteile ergeben Vorstellungsbilder in den Köpfen von Menschen. Diese wiederum ergeben in Summe genau das, was man Positionierung nennt.

Die erfolgreiche Positionierung einer Marke führt daher unweigerlich über die Wahrnehmungswelten von Menschen, die die Bestandteile der Marke immer auf ihre persönliche Weise erleben und interpretieren.

Wenn Menschen mit ihren unterschiedlichen Prägungen und Einstellungen eine Marke wahrnehmen, wird es komplex, denn die Auswirkungen bei jedem Einzelnen sind stets unterschiedlich. Um die Summe sämtlicher Wahrnehmungen zu optimieren, macht die Definition und der Einsatz von Zielgruppen Sinn. Durch die passenden Inhalte und Elemente lässt sich dann die Position der Marke in Summe gut steuern.

Marketing hat die Aufgabe, Produkte profitabel zu vertreiben. Was das Marketing dafür in erster Linie benötigt, ist nicht nur Bekanntheit. Es geht um Interesse und Relevanz – jene Faktoren, die ein Angebot erst dann auszeichnen, wenn es richtig positioniert ist. Hinter den klassischen 4 Ps (Product, Price, Promotion, Place) liegt demnach das wohl wichtigste P: Die Positionierung.

Dass Branding allein die grafische Gestaltung einer Marke bezeichnet, wird allgemein als klassischer Denkfehler gesehen. Denn Branding ist natürlich viel mehr. Es ist für die Gestaltung und den richtigen Einsatz sämtlicher Markenbausteine verantwortlich. Von der Vision bis zur Gestaltung des täglichen Kundenerlebnisses hat Branding also alles zu tun, um ein Ziel zu erreichen: Erfolg für die Marke.

Markenerfolg ist im Nachhinein immer einfach zu erklären. Auch wenn es ganz unterschiedliche Ursachen sind, die eine Marke auf den Erfolgspfad bringen. Eine Marke erst einmal zum Erfolg zu führen, ist die größere Herausforderung. Es ist niemals „das“ eine Erfolgsgen allein, denn letztlich sind es immer viele kleine Elemente, die in Summe ein Produkt oder ein Unternehmen zu „der“ Marke machen.